Passordsøkere kan søke i fem forskjellige kategorier, gruppert i høybudsjett- og lavbudsjettsegmenter.

etter å ha vurdert søknadene vil konkurransekomiteen offentliggjøre finalistene i hver kategori i begynnelsen av april. De vil vise frem markedsføringskampanjene sine på den årlige Password 2023 Advertising and Marketing Professionals Conference 5. mai.

Du finner appen her.

Vinnere i hver kategori vil bli valgt ut og premiert, og en vinner av hovedpris vil bli valgt.

iemeio Passord-kommisjonen samler markedsføringseksperter, hvis kampanjer har vunnet utmerkelser de siste årene på vårt tradisjonelle arrangement. Regimantas Urbanas, markedssjef i Surfshark, vil også vinne tittelen Met CMO i fjor blant medlemmene i kommisjonen.

Ikke prisen, men servicen

V minner om at den mest effektive kampanjen i Passord-konkurransen i fjor var DFDS Seaways sin avanserte kampanje for å fremme salg av fergebilletter, som til tross for pandemiens begrensninger oppnådde rekordsalg sammenlignet med tidligere år.

Vi snudde også rundkjøringen i 2022 og så endelig en økning i passasjerstrømmen. Samtidig merker vi en trend at kundene ikke bare kjøper pris, men også ønsker kvalitetsservice. Derfor vil vi fortsette i denne retningen i 2023, skape bedre kvalitet på tjenesten, øke verifikasjonsstandardene, sier Neringa Sinkeviien, medlem av passordkommisjonen, leder av DFDS Seaways Marketing Campaign Baltic Routes.

Ifølge N. Sinkeviiens, pandemien, har krigen skapt mange problemer, men også skapt nye muligheter.

Så som leder av anbudskommisjonen er jeg nysgjerrig på hvordan produktenklaven har brukt det, sier N. Sinkeviien.

Upraktisk virkelighet

Rasa Misinait, strategisjef i reklamebyrået Milk Agency, medlem av Passord-kommisjonen, sier at i fjor da krigen startet, hadde inflasjon aldri vært sett før.

Kommunikasjonsbakgrunnen var ikke enkel og behagelig, så vi ser litt annerledes enn det vi er vant til å annonsere. Da krigen startet ble det unødvendig og upassende å snakke direkte om produktet ditt i markedet, så alle visuelle kampanjer ble stoppet. Og med galopperende inflasjon vinner nye aggressive salgsfremmende kampanjer og deres kommunikasjon terreng, oppsummerer R. Misinait året.

Dermed vil Iemitis Password vise hvordan markedsføringsteam håndterer en problematisk kontekst: hvordan de reagerte og hvordan de vil fortsette å forsterke produktene sine under ikke overdrevne forhold, håper Panekov.

Tomas Nemura, sjefen for Choco Agency, sier at de viktigste tingene han forventer av arbeidet med neste konkurranse er klarhet og minneverdighet i kampanjen.

Det er slike universelle sannheter som alltid forblir relevante. Det har aldri vært et problem å nå målgruppen din. Problemene starter når du når det, og det er veldig enkelt å ignorere annonseinnholdet. Vi eksponeres konstant for annonseinnhold hver dag, men husker vi noe, eller er i det minste oppmerksom? spør T. Nemura retorisk.

Noen ganger kan nøkkelen til suksess ifølge ham være en crossover-løsning som skiller seg ut, noen ganger er det formen på innholdet, dårlig design eller akkurat den rette konteksten.

T. Nemura bemerker at det strekker seg til den daglige konteksten og til årets verk.

Om egenart og egenart

Viktorija Skujien, produktsjef for Tele2, medlem av passordkommisjonen, håper at det vanskelige året 2022, som alle våre liv og arbeid, ikke vil være mer sikkert for kommunikasjonen og løsningene vi lager.

La oss stille oss selv flere spørsmål: hvorfor tar vi denne eller den avgjørelsen, hvilken effekt vil det ha på kunden eller merket som er representert. Så det er sannsynlig at vi vil se enda bedre løsninger, enda bedre vanntetting og enda flere datakjerner på gang. Det siste året har handlet om sannhet, åpenhet, fokus, at vi er mennesker, ikke fancy Instagram-bildegallerier, sa V. Skujien.

Derfor ønsker vi ifølge henne i konkurransen å se verk som man tror på, som har hatt innvirkning på bedriften, miljøet og produktet.

I følge Panekovas, når man skal evaluere en beslutning og formulere flere oppgaver, er det svært viktig å måle hvordan beslutningen ble tatt, å måle om det som ble gjort er unikt og kompatibelt med et spesifikt produkt, eller om det er en one size fits de fleste. allsidig løsning.

For å være effektiv må markedsføring derfor være interessant, spesifikk og unik. Jeg vil se etter unikhet i detaljene, jeg vil ta hensyn til kombinasjonen av problemets klima og resultatet, men bare fra unikhetsvinkelen, en løsning som ikke kan tilegnes av noen andre. Vinnere er de som tror på det de gjør, som er i stand til å motivere kryssagenter, andre partnere, se det som er åpenbart, og bare etterlate det som er viktig og unikt. V. Skujien påpeker at dette spesielt gjelder visuell og sosial kommunikasjon, der elementet direkte utgifter og avkastning på ingen måte er gyldig.

Hun er overrasket over at produktenklaven i Litauen ikke har en tendens til å opprettholde integriteten til kommunikasjonen.

Tele2 har brukt prinsippet i sin kommunikasjon i mange år, men det er ikke mange slike eksempler på markedet. Effektivitet er først og fremst konsistens, repetisjon, repetisjon og repetisjon. Derfor vil jeg ved evaluering av kampanjer ta hensyn til om det er en kontinuerlig handling av produktet, eller bare et fragmentarisk glimt, understreker V. Skujien i sin kommunikasjon.

Ikke bare den største seieren

Daiva Plaukait Camacho Andrade, leder for forskning og strategi i Ogilvy, medlem av Passord-kommisjonen, påpeker at de også gjerne vil se mindre kommersielle kampanjer i konkurransen.

I fjor overrasket Password kanskje ikke DFDS med feil vinner, men det var en demonstrasjon av at de mest effektive kampanjene vinner, og at store annonsører ikke nødvendigvis kan høste laurbærene. Du ønsker å tenke mer globalt, fordi oljeselskaper driver kampanje ikke bare i Litauen, men det er veldig nyttig å lære effektivitet når du jobber med andre markeder, inviterer D. Plaukait Camacho Andrade.

Ifølge henne skulle hun også gjerne sett en effektiv kampanje knyttet til støtte til Ukraina.

I 2022 har det blitt en integrert del av alt, vi kan ikke lenger forestille oss en dag uten blå og gule farger, derfor må Password ha denne kampanjen slik at vi alle kan lære å hjelpe enda bedre, sier D. Plaukait Camacho Andrade.

V minner om at ved evaluering av kampanjene som presenteres, vies størst oppmerksomhet til de oppnådde resultatene (40 %), etterfulgt av de resterende kriteriene: situasjon og kommersielle mål (20 %), mat (20 %) og gjennomføring (20 %). . .

Nedenfor viser vi vinnerne av fjorårets konkurranse.